Lululemon Takedown Piece

W filmie z 1968 roku (i musicalu na Broadwayu z 2001 roku) The Producers główni bohaterowie, Max Bialystock i Leo Bloom, starają się stworzyć największą flopę wszech czasów na Broadwayu. Szukają najgorszych scenariuszy, najgorszych aktorów i wyprowadzają na scenę swój program „Wiosna dla Hitlera: gejowski romans z Adolfem i Evą”. Ich celem jest zebranie jak największej ilości środków przy jak najmniejszej kwocie zysków, aby móc spłacić inwestorów.
Jestem końcem, program się nie klapie, jak mieli nadzieję, a zamiast tego okazuje się wielkim sukcesem. Następuje wesołość.
Nie mogę się powstrzymać od porównania ich historii o nieudanym sabotażu biznesowym z historią Chipa Wilsona i Lululemona. Wygląda na to, że Wilson zrobił wszystko, co w jego mocy, aby doprowadzić firmę do całkowitej porażki. Zamiast tego zakończył się bezprecedensowym sukcesem.
Imię prosto z rasistowskiego żartu
Według Chipa Wilsona, założyciela Lululemon, jednym z powodów, dla których firma nazywa się „Lululemon”, to wymyślone słowo, jest egzotyczne i z natury zachodnie dla japońskich konsumentów. Och, dla ciebie to też nie ma sensu? Poszukajmy głębiej:
„Japońska firma marketingowa nie próbowała stworzyć północnoamerykańskiej marki brzmiącej z literą„ L ”, ponieważ dźwięk nie istnieje w japońskiej fonetyce” - Wilson napisał na firmowym blogu. „Przez umieszczenie litery„ L ”w nazwie, sądzono, że japoński konsument uzna ją za autentyczną z pochodzenia północnoamerykańskiego. W istocie nazwa „lululemon” nie ma korzeni i nie oznacza nic poza tym, że ma w sobie 3 litery „L”. Nic dodać nic ująć ”.
On później powiedział , „Zabawnie jest patrzeć, jak [japońscy konsumenci] próbują to powiedzieć”.
O! Uważa więc, że Azjaci nie wiedzą, jak wymówić „L.” To… to jest dziwnie rasistowskie.
Praca pro-dzieci
Zgodnie z postem w The Tyee, na konferencji BALLE BC w 2005 roku, Wilson „powiedział delegatom, że dzieci z trzeciego świata powinny mieć prawo do pracy w fabrykach, ponieważ zapewnia im to bardzo potrzebne wynagrodzenie. Mówią też, że argumentował, że nawet w Kanadzie jest miejsce, w którym 12- i 13-letnia młodzież uliczna może znaleźć pracę w lokalnych fabrykach ”.
Ogólnie rzecz biorąc, większość firm nie popiera pracy dzieci. Z drugiej strony, Lululemon to nie większość firm.
Lulu wzruszyła ramionami
Kiedy myśli się „joga”, nazwa Ayn Rand prawdopodobnie nie przychodzi na myśl. Chyba że jesteś Lululemonem. W 2011 roku rozpoczęła się marka cytując Rand na ich torbach na zakupy. „Kim jest John Galt?” jedna torba czyta. Galt, bohater powieści Randa Atlas Shrugged z 1957 roku, prawdopodobnie nie znalazłby się na macie do jogi. Poszukiwanie trwałego wewnętrznego spokoju związanego z jogą dość mocno zderza się z nadrzędnymi tematami Obiektywizm Rand promował w swoim piśmie.
Winy (dziękuję?) Palenie, rak i kontrola urodzeń
Chip Wilson wierzy że nadejście kontroli urodzeń doprowadziło do „ery rozwodów”, ponieważ „mężczyźni nie wiedzieli, jak odnosić się do nowej kobiety”, która powstała w świecie po zażyciu pigułki. Dodaje, że biorąc pod uwagę, że „media przekonały kobiety, że mogą… być równe mężczyznom w świecie biznesu”, kobiety były mniej skoncentrowane na utrzymaniu formy, a bardziej na znalezieniu sukcesu w biznesie.
Simone biles wzrost chłopaka
Wilson ubolewa nad istnieniem „Power Women”, które „ubierają się jak mężczyźni w stroje sali konferencyjnej”. Ten styl pracy, palenia („Power Women” paliły cygara, ponieważ „tak robili ich„ odnoszący sukcesy ”ojcowie) i przyjmowanie antykoncepcji hormonalnej doprowadziło do wzrostu zachorowań na raka piersi (według Wilsona). Wzrost zachorowalności na raka piersi spowodował zmianę priorytetów, przy czym większą uwagę przywiązuje się do ćwiczeń, torując drogę do istnienia Lululemona. Ta-da!
Gotowy zapłacić dwa razy więcej za porównywalną jakość?
Powiedzmy, że możesz spojrzeć poza różne dziwactwa i dziwactwa, które Wilson and Co. wprowadzili do Lululemon. W końcu kupujesz wysokiej jakości spodnie do jogi, a nie filozofię firmy. Nawet jeśli możesz spojrzeć poza wyżej wymienione elementy, czy możesz spojrzeć poza koszt (Od 88 do 128 dolarów) Lululemon pobiera opłatę za parę spodni do jogi w porównaniu do Gap, jednego z ich czołowych konkurentów w świecie odzieży sportowej ( koszt za podobne przedmioty: od 34 do 65 USD)?
Możemy Cię przejrzeć
Na początku tego roku Lululemon przypomniał sobie 17% ich spodni do jogi po tym, jak dowiedzieli się, że wiele z ich czarnych spodni Luon było nieumyślnie prześwitujących. Firma wydała oświadczenie: „Chcemy, abyś z pewnością siebie pokonał Psa i Kruka i czuliśmy, że te spodnie nie spełniają swoich wymagań”. Jasne, to z pewnością trochę niefortunne, ale wygląda na to, że poradzili sobie z sytuacją najlepiej, jak potrafili. To znaczy, dopóki Chip Wilson nie zdecydował się wystąpić na początku tego miesiąca z własnym oświadczeniem.
Klient ma zawsze rację
Pojawił się Chip Wilson Bloomberg TV 5 listopada, aby omówić medytację. To powinno być dość proste. Nie mów nic głupiego. „Co się dzieje ze spodniami?” - pyta Trish Regan z Bloomberg TV. „Nie ma co do tego wątpliwości, popełniliśmy błąd”. Tam! Żeton! Zatrzymać! Nie mógł się oprzeć, ponownie wkładając stopę do ust. „Ciała niektórych kobiet po prostu się do tego nie nadają”. Żeton! Nie!
Sukces przez szaleństwo
Żyję od wypłaty do wypłaty, podczas gdy Chip Wilson jest tytanem przemysłu, więc oczywiście robi coś (wiele) dobrze. Moje pytanie brzmi jednak „jak?” Według wszelkich rozsądnych ocen Wilson, podobnie jak Bialystock i Bloom, zrobił wszystko, co w jego mocy, aby sabotować tę firmę. Otwarte wspieranie pracy dzieci, drukowanie kontrowersyjnych fraz na torbach, rasistowskie pochodzenie nazwy firmy, seksistowskie poglądy i filozofie, ekstremalne znaczniki na ich produktach, wadliwe zapasy i stwierdzenie, że niektórzy konsumenci po prostu nie powinni być konsumentami. Mimo wszystko firma zarobiła 1 miliard dolarów w roku podatkowym 2012.